Je kijkt wat bij een ander werkt, je doet het na, en het levert even iets op. Tot het ineens stilvalt.
In deze aflevering leg ik uit hoe dat komt. Het heet semantische verzadiging: wat iedereen zegt, verliest zijn betekenis. En het brein van je klant filtert het gewoon weg.
In deze aflevering hebben we het over:
Waarom kopiëren van anderen je juist onzichtbaar maakt
“Ik schrijf en ik doe mijn best, maar het levert gewoon niks op.” Ze zit tegenover me, een vitaliteitscoach die mijn webinar volgde en daarna een gesprek aanvroeg. Ze baalt. Ze krijgt maar geen grip op haar marketing. Ik vraag hoe ze haar content aanpakt, en het antwoord is helder: “Ik kijk eerst rond op social media. Welke posts scoren goed, welke ondernemers krijgen veel likes en reacties? En dan doe ik hetzelfde.”
In het begin werkt dat. Haar bereik stijgt, de likes en reacties gaan omhoog. En na een paar weken zakt alles als een kaartenhuis in elkaar.
“Ik snap gewoon niet hoe dat kan,” verzucht ze. Ik snap het wel.
Wat iedereen doet… en waarom het niet werkt
De afgelopen jaren zijn er massaal coaches en trainers bijgekomen. Laten we eerlijk zijn: ze zijn niet allemaal even goed. Dat maakt het voor de goede coaches juist lastiger om op te vallen.
Dus wat doen ze? Ze kijken naar anderen. Welke posts scoren? Welke woorden gebruikt de concurrent? En dat doen ze na.
Het probleem is dat iedereen dit doet.
Het is net een stel apen in de dierentuin. Eentje springt op een steen en krijgt een banaan. Wat doen de andere apen? Die springen ook op die steen. Massaal. Enthousiast. Hysterisch.
Alleen zijn de bananen dan allang op.
Die ene coach van wie je het afkeek, was de eerste. Toen werkte het. Nu proberen duizend coaches hetzelfde trucje en valt niemand meer op.
Waarom dit de domste strategie ooit is
Ik noem het binnenstebuiten leven. Je kijkt naar de markt, naar je concurrenten en naar de ‘experts’, en je denkt: hoe doen zij het? Dan doe ik dat ook.
Alleen zit niemand te wachten op de volgende kopie.
Je bent de vijftigste coverband van Coldplay op een lokaal festival. Je speelt de juiste noten, maar niemand luistert echt. Iedereen denkt: oh, alweer eentje.
Heb je een eigen sound, dan blijven mensen staan. Dan worden ze nieuwsgierig en willen ze weten wie je bent.
Die sound vind je alleen bij jezelf.
Hoe je wél opvalt
Wil je klanten? Wil je dat mensen je onthouden?
Stop dan met:
En begin met:
Zolang je jezelf blijft vergelijken, verlies je. Er is altijd iemand met meer volgers, meer klanten en een mooiere feed.
Door die na te doen, word je precies dezelfde ruis die iedereen wegscrolt.
Wil je een échte business? Wees jezelf. Maak je eigen muziek en vertel je eigen verhaal.
DE RESONANTIEVERSTERKER™
Jouw boodschap verdient meer resonantie
Ontdek hoe je bezoekers zich gezien voelen, nog vóór je iets probeert te verkopen.
Wat is Semantische Verzadiging?
Zeg eens twintig keer hardop ‘lepel’. Lepel, lepel, lepel… Ergens rond de vijftiende keer gebeurt er iets raars. Het woord klinkt vreemd. Het is ineens alleen nog een klank. Dat is semantische verzadiging: door herhaling verliest een woord tijdelijk zijn betekenis.
Wat heeft dat met je marketing te maken?
Alles. Hetzelfde gebeurt met slogans, buzzwords en verkooptrucs die iedereen gebruikt. ‘High-end business.’ ‘Wil jij ook meer klanten?’ ‘Mag ik je een video sturen?’ Je doelgroep heeft het zo vaak gezien, dat het niks meer betekent. Het is ruis geworden.
Waarom je klant er overheen scrolt
Je brein is lui, en dat is slim. Wat het vaak ziet, krijgt het stempel ‘bekend, niet belangrijk’ en wordt weggefilterd. Zo blijft er ruimte over voor wat nieuw is. Hoe meer jouw boodschap lijkt op die van een ander, hoe sneller hij in dat filter verdwijnt.
Wat gebeurt er in het brein van je klant?
Om te snappen waarom, moet je weten hoe dat brein werkt. Het bestaat grofweg uit drie lagen, en je boodschap moet ze alle drie door. In deze volgorde.
Het reptielenbrein: de poortwachter van aandacht
Het oudste deel van je brein. Het regelt vechten, vluchten of bevriezen, en scant de hele dag je omgeving op één vraag:
Ziet het een post met dezelfde boodschap als de vorige twintig, zoals “Wil jij ook meer klanten?”, dan is het oordeel snel:
Daarmee is het klaar. Je boodschap komt niet eens bij de volgende laag.
Het zoogdierenbrein: de emotionele klik
Komt je boodschap wel door, dan belandt hij in het zoogdierenbrein, het limbisch systeem. Hier zitten je emoties, je sociale verbindingen en je beslissingen op gevoel.
Een boodschap die je al honderd keer zag, raakt je niet meer. Je voelt er niks bij, dus haakt dit brein af.
Het mensenbrein: de rationele beslisser
De neocortex, het jongste deel. Hier denk je na, vergelijk je en neem je beslissingen. Hier weegt je klant je aanbod, je prijs en je aanpak af.
Alleen komt een verzadigde boodschap hier nooit aan.
Mensen gaan pas over je aanbod nadenken als de eerste twee lagen geraakt zijn.
Je kunt dus het beste aanbod van Nederland hebben. Verpak je het in dezelfde woorden als iedereen, dan komt het nooit binnen.
De 10 uitgekauwde marketingstrategieën die hun kracht hebben verloren
“Ik help je naar een high-end business!”
Oh, kijk mij eens high-end zijn! Champagne in de ochtend, designertas in de middag, privéjet in de avond. Althans, dat is wat de high-end business goeroes je willen laten geloven. In werkelijkheid zitten ze waarschijnlijk gewoon in een gehuurde Tesla voor een random hotel om je te laten denken dat ze in Dubai wonen.
Maar goed, de high-end strategie dus. Klinkt luxe, exclusief, VIP, achter-de-fluwelen-gordijnen… en vooral: reteduur. Want dat is waar high-end écht over gaat, toch? Veel geld vragen.
En hé, laten we eerlijk zijn—dat heeft een tijdje goed gewerkt. Er waren momenten waarop high-end positionering echt een manier was om waarde te laten zien en premium klanten aan te trekken.
Maar nu? Iedereen doet het.
Dit is pure semantische verzadiging. Als iedereen roept dat ze high-end zijn, wordt het een loze term zonder betekenis. En ondertussen is de markt compleet veranderd, alleen ziet niet iedereen dat. Klanten zijn voorzichtiger geworden, ze hebben door dat high-end vaak gewoon een duur labeltje op een standaard product is.
Kortom: wat ooit een slimme strategie was, werkt nu juist tegen je.
Conclusie: De term “high-end” is zo vaak misbruikt dat het geen betekenis meer heeft.
Wil je wél premium klanten aantrekken? Bewijs je waarde, bouw vertrouwen en positioneer jezelf op een manier die echt impact maakt.
High-end draait niet om wat jij zegt. Het draait om wat je klanten voelen.
“Gebruik mijn kant-en-klare contentkalender en je social media explodeert!”
Iedereen dezelfde structuur = niemand valt op
Je kent ze wel. Contentkalenders. Ze beloven structuur en houvast:
En in theorie klinkt het fantastisch. Je hoeft nooit meer na te denken over wát je moet posten!
Maar wacht… waarom werkt dit dan niet? Waarom krijg je toch geen reacties, geen leads, geen betalende klanten?
Heel simpel. Als iedereen op dinsdag een “Dinsdag Tip” post en op donderdag een “Throwback Thursday”, dan denkt je volger:
Wat deze contentkalenders je niet vertellen, is dat structuur hebben belangrijk is, maar dat content zonder persoonlijkheid nooit gaat werken.
Conclusie: Contentkalenders kunnen je helpen, maar ze maken je niet uniek.
Een contentkalender geeft je structuur, maar niet je stem. Als je klakkeloos dezelfde formats volgt als de rest, verdwijn je in de massa. Wil je écht opvallen? Dan moet je zorgen dat je content iets losmaakt bij je volgers. Niet door meer te posten, maar door beter te posten. Laat je eigen persoonlijkheid doorschemeren, durf af te wijken en maak van je content een gesprek in plaats van een verplicht nummertje.
Kortom: wees geen copy-paste ondernemer. Maak content die mensen raakt.
“Hey, ik kwam je toevallig tegen en dacht dat ik je kon helpen!”
Van oprechte connectie naar doorzichtige pitch
Je connect met iemand op LinkedIn of Instagram en nog geen vijf minuten later… BAM! Een DM verschijnt:
“Hey, ik kwam je toevallig tegen en ik dacht dat ik je kon helpen!”
Toevallig? Yeah right. Iedereen weet dat hier niets toevallig aan is. Dit is gewoon een salesstrategie die je uit een of ander businesscoaching-programma hebt opgepikt.
Dit is pure semantische verzadiging. Mensen krijgen dagelijks zulke berichten en prikken er direct doorheen. Ze voelen dat er geen échte interesse is, alleen een poging om iets te verkopen. En wat gebeurt er dan? Ze negeren je. Of erger nog, ze blokkeren je.
Opdringerige DM’s hebben niet alleen een lage succesratio, ze schaden ook je reputatie. In een wereld waarin persoonlijke connectie en vertrouwen steeds belangrijker worden, voelt zo’n “toevallige” DM eerder als een wanhopige cold call dan als een waardevolle interactie.
Conclusie - Cold DM’s voelen als koude afwijzing
Wil je dat mensen reageren op je berichten? Stop dan met pitchen en start met verbinden. Niemand wil zomaar een salespraatje in hun inbox, maar iedereen wil waardevolle connecties. Vertrouwen bouw je niet op in één DM, maar in de manier waarop je consistent waarde levert.
Kortom: stop met opdringerige DM’s en begin met échte gesprekken.
“Hey ondernemer, mag ik je een video sturen?”
Van een leuk contact naar een ongemakkelijke salesvideo
Het begint nog best goed. Je krijgt een DM van iemand die écht even de moeite lijkt te nemen:
“Hey, wat leuk om met je te connecten! Ik kwam je profiel tegen en je werk sprak me meteen aan.”
Je denkt: Oké, dit voelt oprecht. Maar dan…
“Mag ik je een korte video sturen?”
Je bent nieuwsgierig, dus je klikt op de video. En BAM—binnen vijf seconden word je meegesleurd in een overdreven enthousiast verhaal over hoe jij je business kunt opschalen naar 6-figures per maand!
Wacht even… Hoe is dit opeens een verkooppraatje geworden?
Dit is pure semantische verzadiging. Mensen krijgen zó vaak generieke salesvideo’s in hun DM’s dat ze inmiddels precies weten hoe dit script verloopt. De opbouw voelt doorzichtig, de intentie voelt nep en de persoonlijke connectie is nergens te bekennen.
Het probleem? De meeste volgers staan helemaal niet open voor een aanbod. Niet omdat ze je product niet nodig hebben, maar omdat ze jou nog helemaal niet kennen.
Een directe salesvideo voelt als een onaangekondigd sollicitatiegesprek dat je niet hebt aangevraagd. Opdringerig, ongemakkelijk en onnodig.
Conclusie - Video kan krachtig zijn, maar alleen als het op het juiste moment komt
Wil je dat mensen daadwerkelijk iets met je video doen? Stop dan met opdringerige DM’s en begin met waardevolle interacties. Geef eerst, zonder meteen te nemen. Zorg dat mensen jou vertrouwen voordat je ze vraagt om hun tijd in jouw video te investeren.
Kortom: stop met het sturen van ongevraagde salesvideo’s. Maak eerst de connectie, dan pas de conversie.
"Dit is dé geheime strategie waarmee ik 100K per maand verdien!"
Van inspirerend succesverhaal naar ongeloofwaardige zelfverheerlijking
Het lijkt een slimme strategie: je hebt zelf een groot succes geboekt en je wilt anderen laten zien dat zij dat ook kunnen. Dus je post iets als
“Dit is dé geheime strategie waarmee ik 100K per maand verdien!”
Je denkt dat mensen hierdoor nieuwsgierig worden en willen weten hoe jij dat hebt gedaan. Maar de realiteit? De meeste mensen scrollen gewoon door. Niet omdat ze niet succesvol willen zijn, maar omdat ze je niet geloven.
Dit is pure semantische verzadiging. Mensen hebben deze claims té vaak gezien. En in plaats van geïnspireerd te raken, worden ze er immuun voor.
Het probleem is dat deze strategie vaak vanuit je eigen euforie wordt bedacht, zonder na te denken over wat jouw doelgroep écht voelt. Je denkt: “Ik heb iets ontdekt, dit moet ik delen!”, maar wat je publiek hoort is:
“Kijk mij eens geweldig zijn! Ik ben mega succesvol en jij niet.”
Met deze aanpak creëer je meer afstand dan verbinding. Mensen voelen zich niet gezien in hun eigen situatie, maar eerder kleiner gemaakt.
Conclusie - Succesverhalen kunnen krachtig zijn, maar alleen als ze relevant zijn voor je doelgroep
Wil je dat mensen zich aangetrokken voelen tot jouw strategie? Zorg er dan voor dat het niet een “Kijk mij eens geweldig zijn!”-verhaal wordt, maar een echte, authentieke weergave van hoe jij mensen helpt.
Kortom: stop met opscheppen over 100K per maand en begin met waarde delen die écht impact maakt.
"Twee jaar geleden had ik niets, en nu verdien ik €20.000 per maand en ik ga jou leren hoe!"
Van inspirerend succesverhaal naar ongeloofwaardig marketingpraatje
Je hebt ze vast al gezien:
“Twee jaar geleden had ik niks, nu verdien ik 20K per maand. En ik ga jou leren hoe jij dat ook kunt doen!”
Je denkt dat je hiermee een krachtig succesverhaal vertelt, maar de realiteit? De meeste mensen haken af.
Dit is pure semantische verzadiging. Mensen zien deze posts té vaak, en in plaats van geïnspireerd te raken, vertrouwen ze het niet meer.
Het probleem? Je slaat de persoonlijke connectie volledig over. Je zegt eigenlijk:
“Kijk hoe geweldig ik ben! Je zou mij moeten volgen, want ik ben succesvol.”
Maar wat je volgers voelen is:
“Je bent vooral bezig met hoeveel geld je verdient. Wat heeft dit met mij te maken?”
Mensen voelen zich niet gezien in hun eigen situatie. Ze herkennen zich er niet in. En in een tijd waarin het wantrouwen groot is en veel ondernemers zijn besodemieterd door loze beloftes, is “Ik verdien 20K per maand” eerder een rode vlag dan een trigger om te kopen.
Conclusie - Geld verdienen is geen USP, impact maken wel
Mensen kopen geen cijfers, ze kopen vertrouwen, herkenning en een oplossing voor hun probleem. Als je marketing alleen draait om geldbedragen en snelle successen, creëer je afstand in plaats van verbinding. De realiteit is dat ondernemers op zoek zijn naar iemand die hen begrijpt, die weet waar ze nu staan en die hen op een eerlijke manier verder kan helpen.
Wil je echt impact maken? Stop dan met het verkopen van het “van 0 naar 20K per maand”-verhaal en begin met authentieke, eerlijke marketing. Deel niet alleen de hoogtepunten, maar ook de uitdagingen. Laat zien dat je begrijpt waar je volgers doorheen gaan en dat je niet alleen geïnteresseerd bent in wat zij in jouw zakken stoppen, maar in hoe jij hen daadwerkelijk vooruit kunt helpen.
Kortom: bouw een business met waarde, niet met loze beloftes.
"Hé, heb jij ook dit probleem? Zoek jij ook een oplossing? Ik heb het voor je!"
Van resultaatgerichte belofte naar pusherige verkooptruc
Je kent de structuur vast wel:
“Struggle jij hiermee?” → “Wil jij dit geweldige resultaat bereiken?” → “Ik heb de oplossing!”
Het klinkt als een ijzersterke marketingformule. Als iemand zich herkent in de pijn, dan zal hij automatisch verlangen naar de oplossing, toch? Maar in de praktijk werkt dat steeds minder goed.
Dit is pure semantische verzadiging. Mensen zijn doodgegooid met PVR-marketing, en in plaats van getriggerd te raken, hebben ze een allergie ontwikkeld voor dit soort ‘sales scripts’.
Het grootste probleem? Niet iedereen is op zoek naar een oplossing. Veel mensen realiseren zich niet eens dat ze een ‘probleem’ hebben. Door direct in de oplossingsmodus te schieten, sla je de stap over waarin je eerst een echte connectie maakt en mensen helpt te ontdekken waarom ze überhaupt iets zouden willen veranderen.
Daarnaast is het wantrouwen in de markt enorm gestegen. Veel coaches beloven wonderen, maar leveren vage strategieën die weinig concreets bieden. Daardoor zijn mensen voorzichtiger geworden en prikken ze direct door standaard marketingtrucs heen.
Conclusie - Mensen kopen geen oplossing als ze hun probleem niet voelen
De klassieke pijn-verlangen-resultaat strategie heeft jarenlang goed gewerkt, maar inmiddels wekt het vooral weerstand op. Mensen willen zich niet door een salesfunnel getrokken voelen, maar op een natuurlijke manier ontdekken waar ze tegenaan lopen en welke stappen ze kunnen zetten.
Wil je mensen écht helpen? Stop dan met het direct aanbieden van een oplossing en start met het bouwen van een relatie. Help mensen eerst om inzicht te krijgen in hun situatie en creëer vertrouwen voordat je met een aanbod komt.
Kortom: Mensen kopen geen oplossing. Ze kopen vertrouwen, herkenning en een volgende stap.
"Ben jij een coach of trainer? Of ZZP-er? Dan is dit voor jou!"
Van persoonlijke herkenning naar oppervlakkige algemeenheid
Je ziet het overal:
Het idee is simpel: je noemt een doelgroep zodat die zich direct aangesproken voelt. Dit zou herkenning moeten oproepen en ervoor zorgen dat mensen doorlezen.
Maar de realiteit? Het werkt averechts.
Dit is pure semantische verzadiging. Mensen hebben deze openingszinnen zó vaak gezien dat ze er immuun voor zijn geworden. In plaats van dat ze denken “Ja, dat ben ik!”, haken ze af. Waarom? Omdat het te generiek is.
De meeste ondernemers en coaches krijgen dagelijks zulke berichten en zien direct dat dit een standaard marketingtruc is. Dit wekt eerder irritatie op dan herkenning.
Het probleem is dat je denkt dat je de doelgroep aanspreekt, maar in werkelijkheid blijft het te vaag en voelt het niet persoonlijk. Als iemand écht jouw ideale klant is, dan wil die zich direct begrepen voelen. En “Hey ondernemer” doet dat niet.
Conclusie - Generieke herkenning is geen echte connectie
De intentie achter “Hey ondernemer” is goed: je wilt je doelgroep aanspreken en herkenning oproepen. Maar in de praktijk voelt het afstandelijk, nep en pusherig. Mensen willen geen standaard marketingtekst, ze willen zich écht gezien en begrepen voelen.
Wil je opvallen? Stop dan met standaard openingszinnen en begin met een echte situatie, een échte frustratie of een échte gedachte die jouw volger heeft. Herkenning werkt alleen als het persoonlijk, specifiek en relevant voelt.
Kortom: wil je dat mensen zich herkennen in jouw boodschap? Dan moet je laten zien dat je hen echt begrijpt.
"Ik ga je (weer) mijn persoonlijk levensverhaal vertellen waarin ik... (gaap)"
Van authentiek naar eindeloos herhalen zonder impact
Je kent ze wel: ondernemers die denken dat het delen van hun hele levensverhaal automatisch klanten aantrekt. Ze geloven dat als ze maar kwetsbaar genoeg zijn, mensen vanzelf met ze willen werken.
Op papier lijkt het slim. Mensen zeggen immers altijd dat persoonlijke en emotionele connectie belangrijk is in marketing. Maar in de praktijk? De meeste mensen scrollen door.
Dit is pure semantische verzadiging. Iedereen deelt tegenwoordig zijn ‘persoonlijke verhaal’ en veel ondernemers doen het op exact dezelfde manier. Je volgers worden er immuun voor en prikken erdoorheen.
Het grootste probleem? Veel van deze verhalen missen een clue.
Mensen lezen het en denken: “Leuk voor je, maar wat moet ik hiermee?”
Daarnaast vergeten ondernemers dat ze niet de hoofdrolspeler zijn in hun marketing, maar hun klant. Als je alleen maar vertelt over jezelf, zonder een duidelijke link naar wat je volger eraan heeft, dan blijft het gewoon een dagboekpost.
Conclusie - Persoonlijk zijn is goed, maar het moet ook relevant zijn
Je persoonlijke verhaal kan een krachtig marketinginstrument zijn, maar alleen als het relevant, leerzaam en afwisselend blijft. Klanten kopen niet omdat ze jouw levensverhaal geweldig vinden, ze kopen omdat ze geloven dat jij hen verder kunt helpen.
Wil je dat jouw verhaal écht impact maakt? Zorg er dan voor dat je volgers zich erin herkennen, dat het hen iets leert en dat het niet alleen over jou gaat, maar ook over hen.
Kortom: je verhaal kan inspireren, maar alleen als je het koppelt aan wat je klant nodig heeft.
"Kopieer mijn funnel en word slapend rijk!!"
Van ‘magische oplossing’ naar totaal misplaatste focus
Je ziet het overal: businesscoaches die je gratis hun funnel laten kopiëren.
Op papier klinkt het fantastisch: je hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden, gewoon kopiëren en plakken. Maar in werkelijkheid? Werkt het bijna nooit.
Dit is pure semantische verzadiging. Mensen hebben inmiddels door dat een funnel niet hetzelfde is als een bedrijf. Een funnel is een middel, geen wondermiddel. En als er geen strategie achter zit, dan is het gewoon een lege huls.
Het grootste probleem? De meeste ondernemers zijn helemaal niet met funnels bezig.
Maar funnels? De meeste ondernemers denken daar niet eens over na. Sterker nog, veel ondernemers vinden het concept van funnels verkoperig, afstandelijk en gladjes. Ze willen niet ‘mensen in een systeem trekken,’ ze willen authentieke relaties bouwen.
Dat betekent dat een coach die roept: “Kopieer mijn funnel en word succesvol!” compleet in zijn eigen bubbel zit. Hij denkt dat iedereen op zijn niveau bezig is met businessprocessen, terwijl zijn potentiële klant nog aan het worstelen is met de basis:
Elke ondernemer groeit in zijn eigen tempo. Maar als jij al vijf jaar bezig bent met businessmodellen en funnels, wil dat niet zeggen dat jouw klant daar ook al is. En als jij dat niet doorhebt, dan praat je compleet langs je doelgroep heen.
Conclusie - Een funnel zonder strategie is niets, en de meeste ondernemers zitten niet eens op dat niveau
Het idee dat je succes kunt kopiëren door simpelweg een funnel over te nemen, is een illusie. Een funnel werkt pas als je weet wie je klant is, wat hij nodig heeft en hoe je hem op de juiste manier bereikt.
Wil je écht impact maken? Help je volgers eerst met de basis: hoe trek je klanten aan? Hoe bouw je vertrouwen op? Hoe zorg je ervoor dat mensen van je willen kopen zonder dat het geforceerd voelt? Dat zijn de echte vragen die ondernemers bezighouden.
Kortom: je klant wil geen funnel, hij wil klanten. Praat over wat écht belangrijk is.
Stop met leven als een kameleon en begin met écht ondernemen
De meeste ondernemers leven binnenstebuiten. Ze kijken naar de concurrent, kopiëren wat daar werkt en verwachten hetzelfde resultaat. Daarom staat je tijdlijn vol marketing die precies hetzelfde klinkt.
Wat bij een ander werkt, hoeft bij jou helemaal niet te werken.
Heeft je collega droge, sarcastische humor en scoort hij daarmee? En ben jij van nature zo serieus als een belastinginspecteur? Dan wordt het gênant als jij ineens grappig gaat doen. Je doelgroep prikt daar dwars doorheen.
Opvallen begint bij jezelf.
Waar gaan jouw vingers van kriebelen? Wat zie jij scheefgaan in jouw markt? Wat kun jij doen om dat recht te trekken? Jouw mening en jouw visie, daar zit je kracht.
Let wel op. Dat betekent niet dat je vanuit een ivoren toren je eigen waarheid de wereld in schreeuwt. Je gaat juist in gesprek met je volgers, om ze te begrijpen.
Dat betekent netwerken. Elke week. Praat met mensen, stel vragen en haal inzichten op. Luister naar hun woorden en zet je eigen aannames even opzij. Daaruit bouw je een probleemanalyse: een blauwdruk van wat je doelgroep écht bezighoudt.
Uit die analyse komt alles voort: je content, je salespagina’s en je strategie.
Zo pak je het aan
En vooral: stop met meelopen, stop met pleasen en stop met kopiëren.
Durf je eigen stem te laten horen, ook als niet iedereen het met je eens is.
Trucjes, funnels en mooie beloftes heeft je klant al honderd keer gezien.
Jou nog niet.
Er lopen al genoeg kopieën rond. Zorg dat jij het origineel bent.
Veelgestelde vragen over semantische verzadiging
Een psychologisch effect: als je een woord vaak genoeg herhaalt, verliest het tijdelijk zijn betekenis en hoor je alleen nog klanken. In marketing gebeurt hetzelfde met slogans, buzzwords en strategieën die iedereen gebruikt.
Omdat je dan precies hetzelfde zegt als tientallen anderen. Het brein van je klant filtert weg wat het al vaak gezien heeft. Het werkt even, tot je doelgroep het patroon herkent en er overheen scrolt.
Je ziet ze elke dag in je tijdlijn. Denk aan "van €0 naar €20.000 per maand", "mag ik je een video sturen?" of een DM die begint met "heee ondernemer". Als je doelgroep het patroon kent, is je boodschap al dood voordat hij gelezen wordt.
Het reptielenbrein beslist of iets opvalt, het zoogdierenbrein of het iets voelt, en het mensenbrein of het er iets mee doet. Een boodschap die al honderd keer voorbijkwam, komt niet eens langs de eerste poort.
Door niet naar buiten te kijken, maar naar binnen: wat zie jij scheefgaan in jouw markt, wat maakt jou uniek, en wat durf jij te zeggen wat anderen niet zeggen? Je eigen verhaal is het enige wat niemand kan kopiëren.
Nee. Je eigen kernboodschap mag je vaak herhalen, zolang die van jou is en je hem steeds op een andere manier brengt. Het gaat mis als je herhaalt wat iedereen al zegt.